Local SEO & Google Business Profile: Dein Guide für 2025

Wie ranken Google, Bing & Co. lokale Unternehmen?

Um im Local SEO erfolgreich zu sein, musst du verstehen, nach welchen Kriterien Suchmaschinen entscheiden. Google verwendet für das "Local Pack" (die Karten-Box mit den drei Ergebnissen) ein eigenes Set an Ranking-Faktoren, die sich von den klassischen "blauen Links" unterscheiden. Die drei Säulen des lokalen Rankings sind:

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Optimiere dein Google Business Profile

Ein optimiertes GBP ist kein Hexenwerk. Folge einfach diesen Schritten, um das Maximum herauszuholen.

1. Profil beanspruchen und Basisdaten eintragen

Viele Unternehmen wissen nicht, dass Google oft automatisch Profile anlegt. Suche zuerst nach deinem Unternehmen. Findest du einen Eintrag, klicke auf "Inhaber dieses Unternehmens?", um ihn zu beanspruchen und zu verifizieren. Fülle dann JEDES Feld präzise aus:

• Name, Adresse, Telefonnummer (NAP): Absolut entscheidend! Diese Daten müssen auf deiner Website, im GBP und in allen anderen Verzeichnissen identisch sein. Konsistenz schafft Vertrauen bei Google.
• Geschäftskategorien: Wähle eine möglichst spezifische Hauptkategorie (z.B. "Italienisches Restaurant" statt nur "Restaurant") und nutze alle relevanten Sekundärkategorien (z.B. "Pizzeria", "Lieferservice").
• Öffnungszeiten und Servicegebiet: Pflege deine regulären Zeiten und vergiss nicht auf Sonderöffnungszeiten für Feiertage. Wenn du ein Dienstleister bist, definiere dein exaktes Einsatzgebiet.
• Webseiten-Link: Verweise auf deine Startseite oder, noch besser, auf eine spezifische lokale Landing-Page.

2. Beschreibung, Produkte und Services nutzen

Die Unternehmensbeschreibung ist deine Chance zu überzeugen. Integriere hier deine Haupt-Keywords auf natürliche Weise und beschreibe klar, was du machst und wie das deinen Kunden hilft.

Nutze außerdem die Sektionen "Produkte" und "Dienstleistungen", um dein komplettes Angebot detailliert aufzulisten. Jede einzelne Dienstleistung ist ein weiteres Keyword, für das du gefunden werden kannst!

3. Interaktion fördern: Bewertungen, Fotos und Posts

• Bewertungen: Positive Bewertungen sind Gold wert. Fordere zufriedene Kunden aktiv auf, dir eine Bewertung zu hinterlassen (z.B. per Link in der E-Mail-Signatur). Wichtig: Antworte auf JEDE Rezension – freundlich bei positiven und lösungsorientiert bei negativen. Das zeigt Engagement und schafft Vertrauen.
• Fotos und Videos: Profile mit vielen Bildern erhalten laut HubSpot 35% mehr Klicks. Lade hochauflösende Fotos deiner Räumlichkeiten, deines Teams, deiner Produkte und von der Arbeit bei Kunden hoch. Benenne die Dateien vor dem Upload mit relevanten Keywords (z.B. 'badsanierung-1220-wien-installateur.webp') und füge, wenn möglich, Geotags hinzu.
• GBP-Posts: Nutze diese Funktion wie einen Mini-Blog oder Social-Media-Kanal. Poste mindestens einmal pro Monat (besser einmal pro Woche) ein Angebot, eine Neuigkeit oder einen Event. Das signalisiert Google, dass dein Unternehmen aktiv ist und hält deine Kunden auf dem Laufenden.

Strukturierte Daten – Die Geheimsprache für Google, Bing und KI

Strukturierte Daten sind ein Code-Vokabular (oft im JSON-LD Format), das du zu deiner Website hinzufügst. Es übersetzt deine Inhalte in eine Sprache, die Suchmaschinen mühelos verstehen. Für Local SEO ist das 'LocalBusiness'-Schema unerlässlich.

Damit teilst du Google, Bing und den KI-Bots explizit mit: Das ist mein Name, das ist meine Adresse, das sind meine Kontaktdaten, das sind meine Öffnungszeiten und hier sind meine Bewertungen. Google belohnt das oft mit "Rich Results" wie Bewertungssternen direkt in den Suchergebnissen, was deine Klickrate enorm steigern kann. Hier siehst du ein Beispiel-Schema-Markup:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Installateur",
  "name": "Musterbetrieb Installateur GmbH",
  "image": "https://www.deine-domain.com/logo.webp",
  "telephone": "+43 1 2345678",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Bahnhofstraße 1",
    "addressLocality": "Deutsch-Wagram",
    "postalCode": "2232",
    "addressCountry": "AT"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.302922,
    "longitude": 16.564491
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "17:00"
  } 
}
</script>
          

Fazit: Werde jetzt zur Nummer 1 in deiner Region!

Local SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Die digitale Landschaft verändert sich ständig, aber die Grundlagen bleiben bestehen: Ein perfekt gepflegtes Google Business Profile, eine regional optimierte Website und der Aufbau von lokaler Autorität durch Bewertungen und Backlinks.

Beginne noch heute damit, deine lokale Präsenz zu überprüfen und zu optimieren. Die Mühe lohnt sich, denn jeder Kunde, der dich online findet, ist ein potenzieller Besucher in deinem Geschäft. Nutze die kostenlosen Möglichkeiten, die Google dir bietet, und investiere in deine digitale Visitenkarte – so stellst du sicher, dass die Menschen, die nach dir suchen, dich auch finden und nicht deine Konkurrenz.

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